Самые продаваемые товары в Икеа и чем их заменить
Мебель в шведско-скандинавском стиле из икеи.
Уход Икеи для многих большое горе. Некоторые ценители шведско-скандинавского стиля стараются срочно купить, что попадется, так как уверены, что в родной стране не найдется приличной мебели или аксессуаров.
Место для прогулок
Многие переживают не столько из-за товаров, сколько из-за потерянной возможности посещать торговый центр компании, любоваться композициями и наслаждаться атмосферой.
Широкий ассортимент
Неоспоримо, что в Икее можно было найти все для дома. Фотографии из торговых каталогов становились образцами для дизайна собственных квартир. Многие считали ее эталоном качества, а некоторые лишь улыбались – как моя приятельница, которая вернула детскую мебель сразу после того, как два ее резвых сынка-дошкольника попрыгали на ней. Стоит вспомнить рекламу, в которой рассказывали о невероятных проверках на прочность.
Дополнения и аксессуары
То же самое можно сказать об аксессуарах. При перелистывании каталогов Икеи часто возникает мысль, что большинство симпатичных примочек можно сделать своими руками за пять минут, а также купить у мастеров, занимающихся прикладными искусствами. Правда, на них не будет европейского бренда, а для некоторых именно в нем заключается смысл покупки.
Надо заметить, что продукция компании часто ассоциируется с привлекательными интерьерами, которые мы видим в каталогах. Логичнее для разработки интерьера обратиться к специалистам, которые имеют опыт в скандинавском стиле.
Товары в корзинах
Наверняка вы не раз замечали корзины с супердешевыми товарами, которые расставлены по всему торговому центру – возле проходов, лестниц, стендов. Стойте, подавите в себе желание рассмотреть эти вещички! Это отвлекающий фактор.
Никогда не делайте первый шаг: что мешает нам добиться успеха в переговорах
Креативно, но временно: реально ли заработать на прокате скутеров
Чужой опыт бесценен: как пережили санкции другие страны, и чему поучиться у них
Неужели вам так нужен этот обувной рожок за 30 рублей? Или очередной цветочный горшок за 70 рублей? Конечно, нет. Но нам так трудно устоять, чтобы не купить что-то из этих безделушек!
Но именно такие мелкие товары и превращают ваш конечный счет из 3000 рублей в чек на 5000 рублей. Поэтому всегда составляйте список покупок перед поездкой в ИКЕА. И конечно, старайтесь не отходить от него. Если вас привлекла какая-то вещь, запишите ее название. Потом, дома, на холодную голову решите, нужна ли она вам на самом деле. Если да, то включите в список покупок на очередной визит.
Хемнэс
Мебель из серии Хемнэс изготовлена из массива сосны. Это же относится и к двуспальной кровати, сделанной в скандинавском стиле. Он определил основные черты этой модели: простоту и лаконичность линий, минимализм, отсутствие декора. Такая кровать замечательно будет смотреться в разных интерьерах.
|
Высокое изголовье удобно для чтения в кровати перед сном или просмотра любимого фильма. Высокое изножье не позволит одеялу упасть ночью. Удобны регулируемые по высоте боковины. Их можно подстроить под матрас любой толщины. Каркас достаточно высокий, что позволяет в случае необходимости разместить внизу кроватные ящики. Так в небольшой спальне появится дополнительное место, где можно разместить вещи, и не потребуется установка комода или шкафа.
Двуспальная кровать Хемнэс выпускается в 2 размерах:
- 160х200 см;
- 180х200 см.
Цена в зависимости от комплектации – от 12 999 руб.
Достоинства модели:
- есть место для размещения ящиков для хранения под кроватью;
- можно собрать самостоятельно, без помощи специалиста, не требуется особых навыков и инструментов;
- удобна в эксплуатации;
- сделана из массива сосны.
Недостатки двуспальной кровати Хемнэс:
- скрипит;
- на темной модели заметны царапины;
- дерево рассыхается.
Набор свечей
Можно как скомпоновать разные свечи, так и приобрести готовый набор. Сейчас, например, у них есть набор “Винтер 2018” из 5 красных формованных свечей за 399 рублей. К ним купите какую-нибудь красивую плоскую тарелку, чтобы их можно было поставить сразу как на большой подсвечник. В разгар праздников они многим пригодятся в качестве декораций. Также в Икеа можно приобрести золотую свечу из этой серии за 149 рублей и пару красных за 99. К ним специальные стеклянные подсвечники-тарелки по 49 рублей здесь же. Это хороший недорогой подарок для тех, кого вы плохо знаете, или если вас пригласил кто-то в гости под Новый год и вы не хотите идти с пустыми руками.
Эффект IKEA
Есть шутка, что собирать мебель из IKEA вместе с любимым человеком — верный способ развестись. Однако в реальности эта модель сборки, скорее всего, благотворно сказывается на объеме продаж, а не препятствует ему.
В результате те, кто сам собрал его, были готовы заплатить почти в 5 раз больше, чем те, кто получил готовую фигурку.
Исследователи назвали это эффектом IKEA: когнитивное искажение, при котором мы придаем большее значение предметам, которые создаем сами, независимо от качества конечного результата.
Фото в тексте: Nattapat.J /
Конечно, мебель и еда — это не одно и то же. Но в IKEA они довольно успешно существуют в симбиозе.
Обзор мебели ИКЕА серии БРИМНЭС
В серию БРИМНЭС входит все, что нужно для создания атмосферы домашнего уюта и комфорта в спальне или гостиной. Радует возможность выбора размера кровати и возможность подобрать к ней гармонирующий шкаф и комод. А в гостиной шкаф в сочетании с тумбой, комодом и стеллажом подходящего цвета из другой серии мебели ИКЕА, составит отличную комбинацию. Цветовая гамма классическая: белый и черный. Безупречное качество используемых материалов ИКЕА и современный дизайн серии БРИМНЭС позволят сделать легкий выбор при покупке.
Кровати и кушетка
В ИКЕА на выбор предлагается два варианта кроватей. Отличие состоит в наличии/отсутствии ящиков для хранения постельных принадлежностей. Размеры кроватей 140х200 или 160х200 см. Также кровать можно укомплектовать дополнительным изголовьем, которое послужит полкой для хранения нужных мелочей.
Одна особенностей кроватей, это возможность регулировать боковины, что позволяет использовать матрасы различной толщины. Наличие больших просторных ящиков делает кровать дороже, но дает возможность экономить место и даже отказаться от комода или использовать шкаф меньшего размера.
В своих отзывах покупатели высоко оценивают прочность кроватей, модный дизайн, удобство в сборке (легко собирается/разбирается при транспортировке)
Особенно, отмечают вместительность ящиков, что немаловажно при организации ограниченного пространства спальни
Кушетка с двумя ящиками для хранения белья, оригинальное и многофункциональная Раскладная кровать. За такой полет мысли дизайнерам ИКЕА можно поставить только «отлично»! Она с легкостью совмещает функции односпальной и двуспальной кровати, а также места для хранения постельных принадлежностей. Максимальный размер спального места 160х200 см.
Комоды и прикроватная тумба
Комод просто необходим для хранения вещей, которым нет места в шкафу, таких как очки, коробочки, белье и косметика. В серии БРИМНЭС есть три размера комода: с тремя ящиками (ширина 78см, высота 95 см), два вида с четырьмя ящиками (ширина 39 или 78см, высота 124 см), и маленькая прикроватная тумба с полкой и выдвижным нижним ящиком (ширина 39см, высота 53 см) Глубина всех комодов и тумбочки 41 см. Кроме традиционных для этой серии цветов, комод на три ящика есть еще в ярко красном цвете.
Безопасность продумана конструкторами ИКЕА, все ящики оснащены специальным стопором для предотвращения выпадения. Для надежной установки комод можно крепить к стене, с помощью прилагаемого стенного крепежа. Будьте осторожны при транспортировке комодов БРИМНЭС после покупки, так как в упаковке есть стекло.
Шкаф и модуль для хранения
Шкаф БРИМНЭС выпускается в двух вариантах двух и трех дверном. В трёхдверном исполнении средняя дверь имеет зеркальную вставку. Цвет только белый. В комплекте есть полки и платяная штанга для хранения одежды на плечиках. Дверцы шкафа навешиваются на самозакрывающиеся петли, дверцы всегда будут плотно прикрыты и защитят вещи от пыли.
Интересная придумка дизайнеров ИКЕА настенный модуль с полками и зеркалом. Теперь зеркало в прихожей или спальне будет нести функциональную нагрузку еще и как место для хранения. Модуль крепится на стену, полки располагаются за зеркалом и имеют глубину около 20 см.
Ассистенты никогда не обращаются к вам до тех пор, пока вы сами их не спросите
Сотрудник ИКЕА никогда не спросит: «Чем могу вам помочь?» Это запрещено. Партнеры по розничной торговле позволяют вам делать собственный выбор. И это еще один отличный маркетинговый ход.
Если помощник предложит свою помощь, это остановит воображение клиента. Только представьте, что вы стоите там и думаете о том, как здорово будут смотреться какие-нибудь занавески на ваших окнах … Да, и эти подушки идеально с ними подойдут! И вдруг к вам подходит помощник и будит вас! Нет, ИКЕА дает вам возможность мечтать о той жизни, которую вы могли бы прожить, если бы купили эти замечательные вещи. И мы их покупаем.
Однако всегда можно найти помощь в магазине ИКЕА. Все сотрудники очень вежливы.
Аналоги IKEA в России
Успех компании «ИКЕА» невозможно повторить, ведь, согласно отзывам, практически каждый человек мечтает о новой мебели данного бренда. На кухне хочется установить вытяжку, в гостиную поставить стеллаж серии «Хемнэс» или «Каллакс» и панель «Скодис», а в детской разместить железную дорогу на смену старым игрушкам.
И многие фирмы стремятся превзойти своего конкурента из Швеции, предлагая клиентам аналогичные товары, но по еще более низкой цене. Например, в таких магазинах можно дешево купить бытовую технику (посудомоечные машины), постельные принадлежности (одеяла, подушки, матрасы), мебель (диваны, стеллажи, комоды, тахта, софы, ванночки), ночное освещение (подсветка с пультом ДУ), посуду, сифоны с фильтрами, настенные экспозиции, игрушки (железная дорога). Многие аналоги дешевле продают товары, чем компания «ИКЕА», американские, финские и китайские фирмы на «Алиэкспресс».
Фуд-корты стимулируют продажи мебели
Как правило, в IKEA есть 2 кафе, в которых одновременно могут разместиться более 600 человек.
- шведский ресторан, где подают фрикадельки, лосося «Гравлакс» и другие скандинавские блюда;
- бистро у выхода, где можно съесть хот-дог, булочку с корицей, пиццу и другие блюда быстрого приготовления.
Зачем мебельному магазину фуд-корты?
Когда основатель компании Ингвар Кампрад впервые разместил их в IKEA в 1958 году, он объяснял это так: «Трудно вести бизнес с кем-то на голодный желудок». Но более очевидный ответ заключается в том, что существует четкая связь между продажами продуктов питания и продажей мебели.
Крис Спир, бывший менеджер ресторана IKEA, который сейчас ведет подкаст Chefs Without Restaurants, рассказывает, что сами по себе фуд-корты не слишком прибыльны.
«Мне ясно сказали, что рентабельность — это не то, к чему я должен стремиться в ресторане», — вспоминает он. Реальная цель, по его словам, состоит в том, чтобы укрепить низкий ценовой профиль магазина IKEA.
Читайте по теме: Какой товар IKEA продается лучше всего (нет, это не мебель)
Когда он работал в компании, политика гласила, что они должны предлагать определенные продукты питания, такие как хот-доги, по самой низкой цене в радиусе 30 миль (примерно 48 км). Каждый квартал его отправляли оценивать конкуренцию; если в Costco продавали хот-дог за $1,50, IKEA пришлось бы продавать его дешевле.
Возможно, покупатель не знает, насколько выгодна цена в $500 за диван. Но он наверняка понимает, что $0,99 — фантастическая стоимость для завтрака. Идея заключается в том, что покупатели будут ассоциировать низкие цены на продукты питания IKEA с другими предложениями магазина.
Спир отмечает, что, возможно, часть этой еды продается по себестоимости или даже в убыток.
IKEA отклонила запрос The Hustle о комментариях. Но Герд Дивальд, который когда-то руководил продовольственными операциями IKEA в США, в прошлом высказывает аналогичное мнение.
«Мы всегда называли фрикадельки “лучшим продавцом диванов”, — сказал он онлайн-изданию Fast Company в 2017 году. — Когда вы кормите покупателей, они остаются дольше, они могут обсудить покупки и принять решение, не выходя из магазина».
Сантос, который пошел купить кресло за $129 и вернулся с полной тележкой товаров, немного по-другому относится к фуд-кортам.
После того, как он стал жертвой лабиринта IKEA и потратил на $297,2 больше, чем намеревался, он зашел в ресторан, чтобы избавиться от чувства вины.
«Ничто так не смывает угрызения совести покупателя, как тарелка шведских фрикаделек», — считает он.
Фото на обложке: RossHelen /
Товары для дома, аналогичные Икее
Если есть привычка в выходные гулять с семьей исключительно в торговых пространствах, то замену шведскому комплексу найти несложно. А также для тех, кто хочет купить мебель и все остальное в одном месте – список похожих площадок, где можно сделать это с таким же комфортом.
Roomer
Подобрать аксессуары для дома можно в мебельном центре «Румер». А заодно прогуляться по многочисленным мебельным салонам, продающим мебель для дома в разном стилевом исполнении. Светильники, ковры, кухонная техника и сантехника – в готовых комплектах и по отдельности. А также стильные мелочи и приятные подарки.
Широкое пространство центра с уютной атмосферой, кафе и закусочные с разными вкусностями позволит весело и с пользой провести время всей семьей.
«Стройпарк»
Торговая площадка Стройпарка порадует всех, кто любит необычные дополнения интерьера. Формат DIY для ценителей хендмейда предлагает бесчисленные товары для ремонта, домашнего обихода, ландшафтного дизайна.
Для создания собственных представлений о дизайне можно посетить специальные салоны с готовыми интерьерами, фрагментами красивого сада или ландшафта. Прекрасное поле для формирования собственных идей. Не выходя за пределы торговой площадки можно купить все, от покрытий и обоев до мебели с покрывалами, системами хранения, салфетками, настенными украшениями и всем остальным – до последней мелочи.
Светильники, вазы, милые интерьерные решения для детей и взрослых, в том числе в северных стилях.
Leroy merlin
Сеть гипермаркетов, продает строительные товары и отлично вписалась в российский рынок. В нашей стране представлено более сотни торговых точек, то не меньше 1/5 от всех магазинов бренда.
Известна гибкой и удобной для покупателя ценовой политикой и бесконечным ассортиментом. Запросто сможет заменить Икею своими товарами, которые распределены по множеству категорий, от садового декора до мебели и материалов для ремонта.
Гипермаркеты мебели Hoff
Крупная российская сеть «Хофф» реализует мебель и товары для дома. Богатый ассортимент позволяет даже самому требовательному покупателю найти нужное изделие. В отличие от магазина «ИКЕА» здесь представлены предметы мебели от различных производителей из Японии, Дании, Швейцарии, Финляндии и других стран. Гипермаркет Hoff особенно нравится покупателям, которые ищут дешевую датскую мебель, финский декор, аксессуары для современных интерьеров. Впрочем и любители прованса отыщут здесь предметы в стиле пастораль.
На интернет-сайте компании Hoff покупатель сможет заказать датскую технику для кухни (вытяжки, посудомойки), кровати, матрасы, кушетки, комоды, одеяла, деревянные стулья, освещение на пульте ДУ.
В гипермаркете «Хофф» покупатели найдут хорошую альтернативу следующим товарам из «ИКЕА»:
- Mildex – аналог матраса из латекса Engalsvik («Энгалсвик»), «Туссой»;
- LEX EVH – альтернатива варочной панели «Матмэссиг»;
- Favorable – замена креслу Markus («Маркус»), «Тируп»;
- «Бона» – аналогичный комоду «Хемнэс» товар;
- Teka DFI – замена посудомоечной машине Electrolux.
Также в гипермаркетах Hoff можно найти аналоги таких товаров «ИКЕЯ», как диван «Ликсель», контейнер для хранения вещей «Скубб», подушка Hampdan («Хэмпдон», Hampdån, Hampden).
Товары из магазина «Хофф» доступны для заказа только на территории РФ. К сожалению, заказать доставку в Украину, Белорусскую Республику (РБ), Данию и другие страны – невозможно. На сайте гипермаркета клиент может написать письмо по форме обращения, если у него возникнут какие-либо вопросы или претензии по товару.
Магазины «Хофф» находятся во многих городах России: Москве, Екатеринбурге, Ижевске.
Мебельные магазины вместо Ikea
Ниже приведен далеко не полный список производителей мебели, которые могут предоставить возможность покупки меблировки в любом стиле.
Hoff
Вот компания, которая организовывает работу по типу гипермаркета, то есть по той же системе, что IKEA. «Хофф» претендует на освободившуюся нишу, даже вложил солидные средства в ее активы.
Продукция предприятий компании во многом напоминает шведский типаж мебели. Есть предметы, которые близки не только внешне, но и конструктивно. И дело не только в том, что разработчики следовали готовым образцам.
Мебель Икеи – логичные схемы, созданные для удобного пользования. Если производитель ставит такую цель, он неизбежно приходит к лаконичным линиям, отлично разработанной внутренней части и универсальному дизайну.
Так и получилось у компании Hoff. Мебель с простыми и привлекательными линиями порадует всех, кто хотел купить обстановку типа IKEA. Шкафы, табуреты, кухонные столы и многое другое по невысокой цене быстро убедит покупателей, что сильно горевать не стоит.
«СК дизайн»
Предприятие дизайнерской мебели Skdesign привлекало внимание с момента своего образования. Разработки интерьеров, предлагаемые компанией на официальном сайте, выполняются в самых разных стилях, среди них есть и скандинавский
Разработки мебельных комплектов и отдельных предметов делает собственное бюро с сильной командой дизайнеров и инженеров-проектировщиков. Комплектующие производятся на собственных предприятиях или покупаются у проверенных поставщиков.
«Столплит»
Сетевой гипермаркет, который продает мебельную продукцию исключительно собственного производства. Предприятие оснащено отличным оборудованием лучших производителей, что во многом определяет качество товаров.
Компания начала свою деятельность в 1999 году, а сейчас объединяет больше десяти филиалов по всей стране, которых представлена мебель с маркой «Столплит».
На сайте в сети интернет мебель представлена по разделам, соответствующим стилю или назначению помещения.
Homeme
Мало кто задумывался¸ откуда брались товары Икеи. Кое-что привозили из Швеции. Но только на первых порах, а затем концерн разместил заказы на мебель на российских предприятиях.
Среди производителей шведской мебели была и компания Homeme. Кровати, шкафы, другие модели мебели остались в России. Вместе с предприятиями компании, расположенными в Московской области, на территории завода ЗИЛ и в Саратове.
Даже во времена Икеи компания отлично продавала свою продукцию. Стоит познакомиться с каталогами поближе, чтобы утолить тоску по скандинавскому стилю и лаконичным линиям.
Кроме полного ассортимента мебели компания разрабатывает и продает недорогие оригинальные светильники. Является хорошей альтернативой шведскому концерну.
Работает исключительно удаленно.
«Шатура»
Еще один производитель, который сумел добиться определенной известности. Продукцию компании можно встретить во всех мебельных магазинах. Предприятие расположено подмосковном городе Шатура. Есть собственный магазин с ценами от производителя в Дзержинске, парк авто для доставки и специалисты по сборке.
Диван.ру
Компания привлекала своими товарами и раньше, но сейчас усиленно наращивает свой потенциал, чтобы стать лидирующим производителем мягкой мебели в России. Собственное крупное производство и тщательный контроль качества позволят сделать это без труда.
Если подробнее ознакомиться с товарами Диван.ру, можно убедиться в том, что многие образцы и ранее были не хуже и не дороже. Кресла, диваны отечественного производства легко заменят мебель с брендом IKEA.
Не рискуем
От какой мебели и декора из ИКЕА и других магазинов масс-маркета лучше отказаться, оформляя интерьер.
1. Узнаваемая мебель и аксессуары
В ассортименте мебельных гигантов есть слишком узнаваемые товары. Грубо говоря, если при взгляде на предмет обстановки любому будет очевидно, где именно его приобрели, лучше отказаться от покупки.
Взгляните, к примеру, на этот светильник ИКЕА. Сам по себе он довольно интересен, оригинален и притягивает взгляд. Однако учитывая то, насколько успели полюбить его люди всего мира, «изюминкой» вашей обстановки он точно не станет. С первого взгляда и не поймешь, что все эти фото сделаны в разных квартирах, правда?
2. Яркие акценты
От приобретения мебели и декора в активных цветах тоже лучше отказаться. Дело в том, что они так или иначе служат в обстановке яркими пятнами, притягивают взгляд — и, как следствие, хорошо запоминаются в экспозиции магазинов и легко узнаются при использовании в интерьерах.
3. Характерный текстиль
То же касается и текстиля со слишком активными принтами. Посмотрите, например, на эти шторы из ассортимента шведского бренда: актуальный растительный мотив, ненавязчивые цвета, натуральная ткань — казалось бы, что с ними может быть не так? Увы, использовав в оформлении своего интерьера эти узнаваемые гардины, вы сделаете свой дом похожим на тысячи фотоснимков из Instagram.
4. Выразительные фасады
Если вы решили приобретать не только каркасы, но и фасады мебели в магазинах масс-маркета, остановитесь на максимально нейтральных, базовых. От чересчур выразительных лучше отказаться, дабы ваш дом не стал напоминать экспозицию гипермаркета ИКЕА.
IKEA
IKEA
5. Картины и постеры
Согласитесь, просто смешно приобретать в гипермаркетах товаров для дома декор, притягивающий взгляд и призванный выражать индивидуальность вашей обстановки. Особенно это касается картин и постеров.
6. Предметы, несущие ключевую декоративную нагрузку
Предметы, несущие в оформлении интерьера ключевую декоративную нагрузку, лучше не приобретать в крупных гипермаркетах мебели и товаров для дома. К примеру: если черный кожаный диван используется в дизайне как базовый элемент, не бросается в глаза и будет дополнен декоративными подушками, его смело можно приобретать в ИКЕА. Если же он станет единственным темным пятном на фоне светлого интерьера и сыграет роль контрастного акцента, лучше выбрать что-то более оригинальное и менее узнаваемое.
Угловой диван HomeMe Ланкастер
Взгляните на этот характерный ковер от шведского бренда. В интерьерах, представленных на фото, он служит ключевым графичным элементом: притягивает взгляд и дополняет обстановку классическим черно-белым контрастом, облеченным в сканди-форму. Что, безусловно, было бы удачным ходом, если бы не одно «но»: подобный ковер вы встретите чуть ли ни в каждой второй квартире в скандинавском стиле — и тут же узнаете!
Сравните с другим вариантом: в этом интерьере тот же самый ковер совершенно не бросается в глаза — и потому является менее узнаваемым, теряясь в общем переплетении черно-белых графичных узоров.
ИКЕА
Кровать НЕЙДЕН
Приобретая эту недорогую кровать, вы рискуете обзавестись конструкцией, которая быстро выйдет из строя. Многие пользователи жалуются на скрип, который появляется со временем, а также на часто ломающиеся рейки.
Цена каркаса двуспальной кровати начинается от 2 499 р., отдельно к нему прилагается центральная перекладина. Помимо каркаса следует приобрести 2 реечных дна по 800 р. и матрас. Несмотря на своё достоинство (сделана из массива сосны), кровать обладает небольшим весом и легко сдвигается с места.
Чтобы изделие перестало скрипеть, пользователи советуют смазывать все направляющие днища парафиновой свечкой (эффект у такого способа непродолжительный), обматывать концы реек изолентой, покрывать каркас лаком или маслом сразу после покупки, чтобы дерево не рассохлось. Если кровать предназначена для дачи, где температура и влажность нестабильны, от покупки точно стоит отказаться.
